Hoger in Google: een korte uitleg over hoe je het kan bereiken
Je denkt alles goed geregeld te hebben: je bedrijf heeft een topproduct of fantastische dienst, je verkoopteam zit klaar om leads af te handelen en er is een prachtige website waarop je uitleg geeft over alle ins en outs van je bedrijf.
Je wacht echter weken, maar de klanten komen niet. Je wacht maanden, maar nog steeds is het resultaat minimaal. En dan fluistert iemand je in je oor dat je website misschien helemaal niet goed zichtbaar is in de zoekmachines.
Verdikkeme! Hoe krijg je die verdraaide website toch hoger in Google?
In de basis komt het erop neer dat je twee opties hebt als je hoger in de zoekresultaten van Google wilt verschijnen:
- Search engine optimization (SEO), ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd;
- Search engine advertising (SEA), ook wel zoekmachineadverteren genoemd.
Deze twee principes, SEO en SEA, worden samen search engine marketing (SEM) genoemd.
Welke van de twee opties je kiest, hangt af van wat je wilt bereiken. In de praktijk komt het er echter op neer dat een combo van SEO en SEA de beste resultaten oplevert.
SEO of zoekmachineoptimalisatie
Wanneer je aan SEO doet wil je je website optimaliseren om hoger te scoren in de organische zoekresultaten. Houd rekening met het volgende:
- SEO is een langetermijnproject. Het duurt een tijdje voor je inspanningen zichtbaar zijn. Anderzijds blijven de effecten ook langer merkbaar.
- Technische en inhoudelijke aanpassingen van je website zijn nodig. “Content is king”, luidt het motto en je zal daarom moeten inzetten op het gratis delen van kennis. De content moet op een juiste en zo vlot mogelijke manier getoond worden aan zoekmachines én gebruikers. User experience maakt ook deel uit van de optimalisatie; dit zal uiteindelijk ook andere online marketingactiviteiten (waaronder SEA) ten goede komen.
- De organische resultaten worden nog steeds vaker aangeklikt dan de betaalde resultaten. Dit geldt zeker voor mensen die op zoek zijn naar informatie (en dus nog niet klaar zijn om al een aankoop te doen). Dit is dus de gelegenheid om klanten vroeg in het beslissingsproces te helpen met nuttige content.
SEA of zoekmachineadverteren
Doe je aan SEA, dan laat je Google advertenties tonen door geld te bieden op bepaalde zoekwoorden. Dat gebeurt via Google Ads, het vroegere AdWords. Houd rekening met het volgende:
- SEA is snel en flexibel. Je kan een campagne starten, pauzeren of aanpassen wanneer je wilt. Je wijzigingen zijn meteen zichtbaar.
- Je hebt grote controle over het budget. Je stelt een maximum dagbudget in en biedt per zoekwoord. Je betaalt enkel als iemand effectief op je advertentie klikt.
- SEA vergt constant optimaliseren van je reclamecampagnes. Je moet biedingen bijstellen, zoekwoorden uitsluiten en advertenties aanpassen naargelang de resultaten.
- Op de Google Ads-advertenties wordt iets minder geklikt dan op de organische resultaten. Maar uit onderzoek blijkt dat mensen die al verder in het het aankoopproces zitten, sneller op een advertentie klikken. Dit is de kans om hen met een gerichte advertentie, aanbod of promotie naar jouw website te halen.
Leer meer over search engine marketing
Ik kan je het volgende leesvoer aanbevelen als je meer over SEM wilt leren.
- Website hoger in Google? Verdiep je eens in deze SEO-tips!
- Overvloed-alarm! Nóg meer SEO-tips om hoger in Google te komen!
- De geheimen van on page SEO
- Een goede sitestructuur als basis voor je SEO
- Technische SEO-factoren om rekening mee te houden
