Leestijd 9 minuten | 01/03/2021

Zoekwoordonderzoek is belangrijker dan ooit… maar hoe doe je het?

Dit is mijn eerste blog voor Motionmill, dus wees niet te streng voor me.

Ach, ik maak het mezelf ook niet makkelijk door meteen een zwaar, belangrijk onderwerp te kiezen: zoekwoordonderzoek.

En mocht je nu beginnen grinniken en denken: ‘Ha ha, zoekwoordonderzoek is toch geen zwaar, belangrijk thema?’, dan antwoord ik alvast dat het aan de basis ligt van vrijwel alle online successen. Ja, laat dat maar eens bezinken.

Nu ik je aandacht heb, kunnen we beginnen met het beantwoorden van onze vraag: hoe doe je zoekwoordonderzoek anno 2021?

Motionmill building trust through communication soft blue 02

De basics: wat is zoekwoordonderzoek?

Zoekwoordonderzoek (ook keyword research genoemd) is studie doen naar de woorden en woordcombinaties die (potentiële) bezoekers van jouw website intypen in zoekmachines.

Wanneer je deze woorden en woordcombinaties kent, kan je deze gebruiken voor zoekmachineadverteren en zoekmachineoptimalisatie.

Heb je bijvoorbeeld een webdesignbureau in Antwerpen, dan wil je weten dat jouw doelgroep zoekt op termen als ‘webshop laten maken Antwerpen‘ en ‘WordPress-webdesign‘. Zodra je deze termen kent, kan je ze strategisch in je website plaatsen om hoger in Google te komen, of je kan ze toepassen in een online advertentiecampagne.

Zoekwoordonderzoek is dus onderdeel van je online strategie en een rode draad binnen je online marketing. Je concurrenten zijn meer dan ooit aanwezig op het internet, waar ze op de loer liggen om jouw klanten voor je neus weg te kapen. Reden te meer om aandacht te besteden aan zoekwoorden.

Kort samengevat: zoekwoordonderzoek is uitzoeken wát je doelgroep in Google intypt, zodat je jouw website en advertenties daarop kan afstemmen. Je gebruikt hiervoor je eigen kennis, gratis Google-suggesties en professionele tools zoals Semrush.

Om zoekwoordonderzoek te doen bestaan er gelukkig verschillende handige tools. Nieuwsgierig? Let’s go!

De oppertool: je eigen verstand

Niet alles hoeft door een machine bedacht te worden. Op het gebied van zoekwoordonderzoek is de grijze massa in je schedel vaak een belangrijk beginpunt. Jij kent jouw branche immers door en door, dus je kan zonder twijfel al een gok doen naar de woorden die je doelgroep intypt in Google en consorten.

Stel dat je een fietsenwinkel hebt in Antwerpen, in het district Berchem. Door een beetje na te denken kan je de volgende mogelijke zoektermen opschrijven:

Fietsenwinkel
Fietsenwinkel Antwerpen
Fietsenwinkel Berchem
Fietsenmaker
Fietsenmaker Antwerpen
Fietsenmaker Berchem

Zonder al te veel moeite heb je een zestal plausibele zoekwoorden bedacht. Vijf à zes is in deze fase meer dan genoeg voor de meeste ondernemingen; alleen wanneer je een buitengewoon groot aantal producten of diensten aanbiedt, zou je hem langer maken.

Inventariseer de resultaten in Google

Nu willen we weten welke van jouw concurrenten scoren op deze zoektermen. Dat is simpel na te gaan: open in je browser een incognitoscherm (zodat Google geen rekening houdt met je zoekhistorie) en vul de zoekwoorden één voor één in. Noteer telkens in een spreadsheet de eerste vijf organische resultaten — de resultaten zonder de vermelding ‘Advertentie’.

Nu gaan we aan de slag met de URL’s die in de kolom ‘Zoekresultaat’ staan.

Stap voor stap

Voer de URL’s in bij Semrush

Semrush is een tool die jou kan helpen met het verbeteren van je online zichtbaarheid. De tool biedt vele opties, maar voor dit artikel is één functie in het bijzonder relevant: we gaan kijken welke zoektermen je concurrenten allemaal gebruiken om op de door jou opgeschreven URL’s gevonden te worden. Zo vind je snel vele bijkomende zoekwoorden die interessant zijn voor jouw bedrijf.

Wanneer je inlogt bij Semrush, zie je aan de linkerkant het menu. Klik op ‘Competitive Research’ en vervolgens op ‘Organic Research’. Voer in het veld ‘Enter domain, subdomain or URL’ één van de URL’s van je concurrenten in en druk op ‘Search’.

Wat is jouw doel?

Voordat je aan het analyseren slaat, moet je even stilstaan bij je doel:

Ben je ook een fietsenwinkel in Antwerpen? Dan kan het verstandig zijn om naar alle gezamenlijke resultaten voor het gehele domein te kijken. Dit is de standaardinstelling, in Semrush ‘Root Domain’ genoemd.
Ben je bezig met een pagina die gericht is op een fietsenwinkel in Antwerpen? Dan kijk je beter alleen naar de resultaten voor die specifieke URL. Selecteer in het dropdownmenu bovenaan de optie ‘Exact URL’.

Ongeacht of je ‘Root Domain’ of ‘Exact URL’ hebt gekozen: waar het ons nu om te doen is, zijn de data bij ‘Top Organic Keywords’.

Top Organic Results analyseren

Voer je bijvoorbeeld fietsenwinkel.nl in met instelling ‘Root Domain’, dan zie je bij ‘Top Organic Keywords’ meteen op welke termen die website vooral gevonden wordt — bijvoorbeeld ‘elektrische fiets’ en ‘fietsenwinkel’. Bij ‘Volume’ zie je hoe vaak mensen die zoekterm gemiddeld intypen.

Klik je door naar de volledige lijst, dan zie je vaak duizenden extra resultaten. Sommige zijn voor de hand liggend, zoals zoekwoorden met een fietsmerk of -type erin. Andere komen als een verrassing, zoals ‘hoeveel calorieën verbrand je met fietsen’ of ‘hollands ventiel oppompen’. Zulke specifieke zoektermen — in jargon ‘long-tail zoekwoorden‘ genoemd — komen meestal uit blogartikelen, omdat het onderwerpen zijn die eerder in een blog worden besproken dan op een homepage of productpagina. Dat kan een sein zijn om óók te beginnen bloggen: dankzij inbound marketing lok je mensen met een heel specifiek vraagstuk naar je site (en help je hen meteen verder).

Ook Google geeft suggesties voor zoekwoorden

Beperk je onderzoek niet tot Semrush. Ook Google is een topper in het suggereren van zoekwoorden. Wanneer je zoekt, zie je onderaan een aantal gerelateerde suggesties staan.

Natuurlijk geeft Google geen zoekvolumes. Toch kunnen uit deze methode een aantal goede zoektermen naar voren komen die je niet uit Semrush had gehaald. Heb je toegang tot Semrush, dan kan je de volumes van de Google-suggesties alsnog opzoeken via ‘Keyword Overview’.

Je zoekwoordenlijst aanvullen

Door alle URL’s uit je eerste lijstje in Semrush in te voeren, heb je tientallen, honderden of zelfs duizenden nieuwe zoekwoorden ontdekt. Dankzij de suggesties van Google heb je er misschien nog meer gevonden.

Let op: voeg niet zomaar elk zoekwoord toe aan je definitieve lijst. Het is onmogelijk om je site voor honderden termen te optimaliseren, en veel zoekwoorden zijn simpelweg niet relevant voor jouw bedrijf. Wordt fietsenwinkel.nl gevonden op ‘speed pedelec’ omdat ze die verkopen, maar heb jij geen speed pedelecs in je aanbod? Dan hoef je daar niets mee te doen.

Long-tail, medium-tail en short-tail zoekwoorden

In je zoekwoordonderzoek zullen termen naar voren komen die zeer algemeen zijn: ‘fruitwinkel’, ‘autogarage’, ‘gasleverancier’. Ook zullen er zoekwoorden zijn die iets specifieker zijn: ‘fruitwinkel Antwerpen’, ‘autogarage Toyota’, ‘gasleverancier België’. En ten slotte zijn er zoekwoorden die zeer specifiek zijn: ‘biologische fruitwinkel Antwerpen Berchem’, ‘autogarage Toyota Hemiksem onderhoud’, ‘beste gasleverancier België 2021’.

De zeer algemene zoekwoorden noemen we short-tail zoekwoorden, de iets specifiekere medium-tail zoekwoorden, en de zeer specifieke long-tail zoekwoorden:

Op short-tail zoekwoorden wordt veel gezocht. In Semrush zie je bij ‘Volume’ hoge aantallen.
Op medium-tail zoekwoorden wordt al iets minder gezocht, omdat ze vaak locatie- of merkgericht zijn. Bij ‘Volume’ zijn de aantallen lager.
Op long-tail zoekwoorden wordt heel weinig gezocht. De aantallen bij ‘Volume’ blijven laag.

Staartjes mixen

Het lijkt verleidelijk om al je inspanningen te richten op de long-tails: die zijn tenslotte het populairst bij je doelgroep. Dat klopt, maar het is erg moeilijk om zoekmachineoptimalisatie toe te passen voor dit soort algemene woorden. Omdat ze zo algemeen zijn, willen veel meer websites erop gevonden worden. Wil je online adverteren op short-tail zoekwoorden? Reken dan op een hoge CPC (cost per click), want veel concurrenten willen dezelfde zoekers aanspreken als jij.

Met medium-tail zoekwoorden is het al een stuk waarschijnlijker dat je slaagt met je zoekmachineoptimalisatie, en ook de CPC ligt beduidend lager. Voor long-tail zoekwoorden is het relatief eenvoudig om je website te optimaliseren: er is zo weinig concurrentie dat je vrij snel doorstoot naar de eerste pagina van Google, en adverteren kost er weinig per klik. Je bereikt in volume wel minder mensen, maar wie je bereikt, kan je optimaal helpen — een perfecte match met jouw bedrijf.

Mijn ervaring leert dat je het meeste succes behaalt met een mix van medium-tail en long-tail zoekwoorden. Mix die staartjes dus!

Selecteren en categoriseren

Het wordt tijd om een definitieve selectie te maken van de zoekwoorden met het meeste potentieel, en om deze te categoriseren in een mooi overzicht.

Voor een Antwerps verhuisbedrijf dat ook ladderliften en self-storage verhuurt, ben ik met de hierboven beschreven stappen tot een mooi lijstje gekomen — een mix van staartjes, met enkele short-tail zoekwoorden voor deze grote, veelbezochte site, vooral medium-tail zoekwoorden, en bewust geen long-tails, omdat de kans op slagen met short- en medium-tails al hoog genoeg was. In de meeste lijstjes zullen echter net andersom minder short-tails en meer long-tails staan.

✓Brainstorm zelf een eerste lijstje zoekwoorden op basis van je branchekennis.
✓Check de organische resultaten in Google via een incognitoscherm.
✓Voer concurrenten-URL’s in bij Semrush om extra zoekwoorden te ontdekken.
✓Vul aan met Google-suggesties onderaan de zoekresultaten.
✓Selecteer en categoriseer op basis van relevantie en een mix van short-, medium- en long-tail.

Ga aan de slag met je zoekwoorden

Nu je een lijst met zoekwoorden hebt, moet je er iets mee doen: optimaliseer je website, of zet een advertentiecampagne op. Raad nodig? Het Motionmill-team schreef er al volop over.

Een website optimaliseren voor zoekmachines

Adverteren in zoekmachines

Andere zoekwoordentools

Naast Semrush bestaan er andere tools die handig zijn voor zoekwoordonderzoek. Zelf heb ik echter vooral ervaring met Semrush, dus voor de volledigheid noem ik hier enkele andere tools waarover ik veel goeds heb gelezen:

Ahrefs. Een prominente zoekwoordtool. Wil je meer weten over de werking van dit programma? Sjors Goemans schreef voor Rankingmasters.nl een solide uitleg over Ahrefs.
Moz. Ook een grote naam. Verken gerust hun website.
Google Ads Keyword Planner. Heb je een account in Google Ads? Dan heb je toegang tot de Google Ads Keyword Planner.

Hoeveel kost Semrush?

Een abonnement op Semrush kost minimaal $119,95 per maand. Semrush geeft aan dat het goedkoopste pakket meer dan toereikend is voor kleine ondernemingen en marketeers in dienst van één bedrijf. De duurdere abonnementen zijn vooral relevant voor online marketingbureaus.

Schrik je van deze prijs? Er is een proefperiode, perfect als je eenmalig een zoekwoordonderzoek wil doen. Voor een klein bedrag kan je dan alle functies gebruiken die je nodig hebt.

Bespaar op Semrush door mijn hulp in te schakelen

Wil je regelmatig Semrush gebruiken, maar heb je geen zin om meer dan honderd euro per maand neer te leggen voor een stukje software? Dat begrijp ik. Veel online marketeers — ik ook — hebben een abonnement op Semrush. Schakel je zo’n marketeer in voor een bredere campagne, dan kan hij zonder grote meerkosten Semrush inschakelen om interessante zoekwoorden voor je te vinden.

En dat niet alleen: omdat Semrush veel meer opties biedt dan alleen zoekwoorden vinden, kan de marketeer jouw website ook checken op niet-werkende hyperlinks, verouderde plug-ins en andere technische mankementen.

Welke aanpak je ook verkiest: een zoekwoordonderzoek is altijd een goed idee als je beter zichtbaar wil worden op het internet.

Hulp nodig bij je zoekwoordonderzoek?

Het Motionmill-team duikt met jou in Semrush en zet je zoekwoorden om in een concrete SEO- of advertentiestrategie.

Ontdek onze SEO-dienstverlening

geschreven door

Jonathan Q. Pereira

Zoek je een creatieve duizendpoot? Maar dan zonder de enge poten en wel met een ontzettend lange achternaam? (De Q staat voor Quezada.) Dan ben je bij Jonathan op het juiste adres. Hij studeerde Grafische en Digitale Media aan de AP Hogeschool en specialiseerde zich er in Crossmedia Ontwerp. Dat wil zeggen dat hij zijn weg vindt in de digitale wereld als grafische vormgever en webdesigner. Naast zijn design skills heeft hij ook van copywriting de smaak te pakken. In zijn vrije tijd houdt Jonathan zich graag bezig met zijn voorliefde voor dieren en de natuur, en zul je hem vreemde wezens zien schetsen in de kantlijn van eender welk papier.

contacteer Jonathan