Een heel kort woord vooraf: in dit artikel ga ik ervan uit dat je al enige voorkennis hebt over SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Staar je met open mond van verbazing naar je scherm bij het horen van deze term? Lees dan eerst hier over de basisgedachte achter search engine optimization. (En keer daarna rap terug naar dit artikel.)
Vraag: waarom moet je als bedrijf aan SEO doen?
Antwoord: om beter de vragen van je doelgroep te kunnen beantwoorden.
Dat verbaast veel ondernemers. Ze denken dat je aan SEO (ook zoekmachineoptimalisatie genoemd) moet doen om mensen naar je site te lokken, zodat je geld aan hen kunt verdienen. Dat klopt, maar dan wel enkel als gevolg van iets belangrijkers.
Om écht goed aan SEO te doen, moet je altijd uitgaan van de noden van de klant. Probeer jezelf voor te stellen welke vragen zij hebben.
Naar welke antwoorden gaat je doelgroep op zoek in Google?
Een voorbeeld van hoe het niet moet: in de vroegste jaren van Motionmill (nu ruim 20 jaar geleden) bedachten we dat we “informatie-architecten” waren. Dat klonk mooi, maar lange tijd stond onze site vol met die term in plaats van “webdesignbureau” of “communicatiebureau”. Het probleem: niemand typt “informatie-architecten” in een zoekmachine. We gingen uit van onszelf, in plaats van de termen die mensen wél intypten, zoals “webdesigner Antwerpen”.
Kort gezegd: SEO is oorzaak en gevolg — jij helpt iemand een vraag te beantwoorden, en als gevolg daarvan belandt hij op jouw website. Vertrek je vanuit de noden van je doelgroep in plaats van vanuit jezelf, dan behaal je betere resultaten.
Zoals tip 1 toont, heeft SEO een psychologisch aspect: je moet je in het hoofd van je doelgroep verplaatsen. Maar succesvolle SEO is ook technisch.
Jouw website moet gehost worden op een platform dat adequaat is op het gebied van:
“Adequaat” is uiteraard relatief: het verschilt per website. Voor een eenvoudige site zonder veel content volstaat een lichter (en dus goedkoper) hostingpakket dan voor een webshop met duizenden artikelen.
Zelfpromotie-alarm: ons zusterbedrijf WPorters heeft jarenlange ervaring met het adviseren van ondernemingen over hosting en biedt razendsnelle hostingpakketten aan.
Ook de websitestructuur is een belangrijke technische factor die bepaalt hoe hoog jouw website in Google komt. Denk aan:
Een goede websitestructuur wordt niet alleen gewaardeerd door het Google-algoritme, maar ook door jouw sitebezoekers.
Loopt je hoofd al warm van deze technische termen? Wil je er meteen meer inzicht in krijgen, neem dan contact met ons op. We adviseren je graag.
Om je zoekwoorden te bepalen, moet je weten in welke fase van het aankoopproces je (potentiële) klant zich bevindt. We onderscheiden 5 fases in de koopcyclus:
Een voorbeeld: een ondernemer merkt dat zijn webshop niet de gewenste omzet haalt.
Gerelateerde leestip: 10 adviezen van een webshopbouwer voor een sterke webshop
In zoekmachineoptimalisatie kennen we drie soorten zoekwoorden: short tail, mid tail en long tail keywords.
Medium tail keywords hebben doorgaans de beste verhouding tussen kans om hoog te ranken en zoekvolume.
Let op: juist omdat long tail keywords weinig volume hebben, is het extra belangrijk de juiste te kiezen. Verspil geen tijd aan het optimaliseren van long tails die niet de juiste conversies opleveren.
Het is verleidelijk om meteen overal op te optimaliseren, in de hoop zoveel mogelijk verkeer naar je site te leiden. Onze tip: doe dat niet. Optimaliseer op maat van je publiek. Dankzij SEO help je zoekmachines de inhoud van je website te begrijpen. Verkoop je enkel bier via je website, maar zie je dat wijnwebsites veel verkeer krijgen, dan is dat geen reden om plots content over wijn toe te voegen — tenzij je ook echt wijn gaat verkopen. Zorg er in plaats daarvan voor dat je in jouw nichemarkt goed gevonden wordt.
Ook afbeeldingen kan je optimaliseren zodat ze bijdragen aan je vindbaarheid in Google. Dat doe je op 4 manieren:
Zoekmachines crawlen het internet enkel via links op andere, al geïndexeerde pagina’s. Dat betekent dat zoekmachines jouw pagina’s enkel via interne en externe links kunnen vinden:
Niet elke pagina op je site krijgt externe links, dus intern linken is belangrijk. Ankerteksten vertellen bovendien waarover de link gaat — gebruik synoniemen om niet over te optimaliseren, want daar straft Google je juist voor af.
GEO-tip: heldere ankerteksten en een logische linkstructuur helpen niet alleen Google, maar ook AI-antwoordmachines om te begrijpen hoe jouw pagina’s met elkaar samenhangen — en dus om je content correct te citeren.
Onze SEO-specialisten helpen je met keywordonderzoek, technische optimalisatie en een sitestructuur die zowel Google als je bezoekers overtuigt.
Schrijf je in voor de nieuwsbrief en je ontvangt 1 keer in de twee weken een leerzame, mooie, grappige, gelukkig makende mail.
