Leer in 5 minuten de basics van zoekmachinemarketing
Hoger in Google komen met je bedrijfswebsite is te vergelijken met het veroveren van het hart van je geliefde: het gebeurt nooit zomaar vanzelf.
Net als op het amoureuze vlak moet je op zoekmachinegebied strategisch werken en veel tijd investeren. Is het je ambitie om de top van vriend Google te bereiken? Dan is zoekmachinemarketing (of search engine marketing zoals onze Angelsaksische vrienden zeggen) wat je nodig hebt.
SEO en SEA: de twee pijlers van zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing is onder te verdelen in twee principes die elkaar versterken:
- Zoekmachineoptimalisatie, of search engine optimization (SEO) — het organisch verbeteren van je vindbaarheid;
- Zoekmachineadverteren, of search engine advertising (SEA) — betaalde zichtbaarheid via advertenties.
Kort gezegd: SEO bouwt aan duurzame, organische vindbaarheid op lange termijn, terwijl SEA zorgt voor snelle, betaalde zichtbaarheid. De sterkste zoekmachinemarketing combineert beide.
Heb je een bedrijf, dan wil je veel bezoekers naar je website leiden en van die bezoekers klanten maken. Daarvoor heb je kennis van online marketing nodig. Hoger in Google komen gebeurt namelijk niet vanzelf.
Stap voor stap
Een bestaande website optimaliseren: 8 stappen
Voor het maken van een website komen verschillende vakmensen samen:
- Een grafisch designer voor het ontwerp;
- Een ontwikkelaar voor het technische werk;
- Een copywriter om de website van inhoud te voorzien.
Vrijwel iedere klant ziet het belang van de eerste twee rollen in. De derde wordt weleens vergeten: het schrijven van teksten wordt verwaarloosd, of — een beetje overmoedig — op zich genomen door iemand “die er wel wat van kent”. Nochtans is inhoud minstens even belangrijk voor je merk en je vindbaarheid.
Een websitebouwer is niet altijd vanaf het begin betrokken bij de ontwikkeling van een website. Soms krijgt hij een bestaande site voorgeschoteld met de vraag om de vindbaarheid te verbeteren. Het design is goed, er staat inhoud op en alles lijkt te werken — toch komen er nauwelijks bezoekers en dus ook geen aanvragen. Tijd om die website grondig door te lichten en zoekmachinevriendelijker te maken aan de hand van de volgende 8 stappen.
Een nieuwe website scoort zelden meteen. Zoekmachinemarketing is geen quick fix, maar een proces dat je bewust kan versnellen.
1. Technische optimalisaties
Eerst controleert de websitebouwer of er geen technische problemen zijn die het indexeren van de website bemoeilijken. Blokkeert het robots.txt-bestand geen delen van de website? Het is gebruikelijk om een website tijdens de ontwikkeling op “noindex” te zetten, maar vergeet dit niet weg te halen zodra de site live gaat. Zijn alle pagina’s bereikbaar, zonder gebroken links? Reageert de website snel, zonder overtollige code? Worden “no-follow”-links correct gebruikt?
Een tip tussendoor: wil je een snelle site, zorg dan ook voor snelle hosting. Hosting op maat van WordPress laat je site nog beter presteren.
Vervolgens onderneemt de websitebouwer actie om het indexeren vlotter te laten verlopen: hij maakt een xml-sitemap aan en dient die in via Google Search Console. Zo kan een site in korte tijd van 10 naar 60 geïndexeerde pagina’s gaan.
2. Keyword research
Daarna onderzoekt de websitebouwer welke zoekwoorden interessant zijn om de pagina’s op te optimaliseren. Niet te breed, want dat is moeilijk om (snel) op te scoren. Beter mik je op een specifieke “long tail”-zoekterm zoals “glazen binnendeuren laten plaatsen” dan op het algemenere “binnendeuren”. Zo trek je bezoekers aan die écht op zoek zijn naar jouw dienst en dus sneller klant worden. Bij een te brede term is de concurrentie groter en krijg je vooral bezoekers die nog oriënteren, in plaats van mensen die klaar zijn om iets aan te kopen.
Let op: een zoekwoord toevoegen omdat het veel volume heeft, is geen garantie voor succes. Kies zoekwoorden die aansluiten bij de intentie van je ideale klant, niet enkel bij het zoekvolume.
3. Sitestructuur maken
Met die zoekwoorden tekent de websitebouwer een optimale sitestructuur uit. Passen de zoekwoorden binnen de bestaande structuur en inhoud? Zo niet, dan wordt de structuur uitgebreid met nieuwe pagina’s rond deze zoekwoorden, ingevuld met inhoud van de klant of een copywriter.
4. On-page SEO
De bestaande en nieuwe pagina’s worden geoptimaliseerd op basis van het keywordonderzoek en de input van de klant: on-page SEO. De zoekwoorden worden op de juiste plaatsen verwerkt, titels en metabeschrijvingen worden geoptimaliseerd, de belangrijkste pagina’s krijgen meer interne links en de navigatie wordt gebruiksvriendelijker gemaakt.
Vaak is er bij het bouwen van een website niet goed nagedacht over de opbouw van de URL’s: beschrijvend, maar soms ellenlang en zonder de juiste zoekwoorden. De websitebouwer past de meeste dan aan en redirect de oude URL’s, zodat de opgebouwde autoriteit niet verloren gaat.
5. Off-page SEO
Hoewel linkbuilding door de jaren heen veranderd is, blijven enkele kwalitatieve links naar je website belangrijk. De websitebouwer onderzoekt de mogelijkheden binnen de sector van de klant: lokaal, media, klanten, partners. Vaak zijn er snel enkele interessante opties te vinden — denk aan een bedrijvengids op de website van de gemeente. Eén mail volstaat vaak om een link te krijgen van een domein met hoge autoriteit.
Ook wordt het Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) zo volledig mogelijk ingevuld, om de lokale zichtbaarheid van je website te verhogen.
6. Concurrentie-analyse
Een goede websitebouwer kijkt ook naar hoe de concurrentie het doet. Richten concurrenten zich allemaal op dezelfde zoekwoorden of diensten, dan is de resultatenpagina rond die termen mogelijk al overbevolkt en is het moeilijker om ertussen te geraken. Het is cruciaal om je zoekmachinemarketing hierop af te stemmen.
7. Google Ads-campagne
Een website optimaliseren is één ding, maar het duurt even voor die aanpassingen effect hebben. Als ondernemer wil je vaak sneller resultaat, want dat betekent nieuwe klanten. Op basis van het keywordonderzoek bouwt een online marketeer een Google Ads-campagne. Zo’n campagne is flexibel en zorgt voor snellere resultaten, en kan later — wanneer de SEO-inspanningen renderen — weer afgebouwd worden.
Vaak is het advertentiebudget beperkt en zijn de bedrijfsactiviteiten ruim. Daarom splitst de marketeer alles op in verschillende campagnes die roteren in de advertentieplanning. Zo worden de advertentiegroepen geïdentificeerd die binnen het budget de beste resultaten opleveren: meer klikken, een lage kost per klik en een hoog conversiepercentage. De best presterende advertentiegroepen krijgen meer ruimte en budget, de andere worden verder bijgestuurd.
8. Opvolging van de resultaten
Daarvoor gebruiken de websitebouwer en de online marketeer Google Analytics 4 (GA4). Zij stellen conversiemeting en automatische rapporten in die regelmatig worden doorgestuurd, om zowel SEA als SEO op te volgen en tijdig bij te sturen.
- ✓Technisch in orde: geen geblokkeerde pagina’s, snelle laadtijd, geen gebroken links.
- ✓Zoekwoorden bepaald: gericht op long tail en zoekintentie, niet enkel op volume.
- ✓Site- en URL-structuur afgestemd op de gekozen zoekwoorden.
- ✓On- en off-page SEO uitgevoerd, inclusief een volledig Google Bedrijfsprofiel.
- ✓SEA-campagne opgezet als aanvulling op de organische groei.
- ✓Opvolging ingericht via Google Search Console en GA4.
En wat met GEO, de opvolger van SEO?
Naast klassieke zoekmachines wint Generative Engine Optimization (GEO) terrein: het optimaliseren van je content zodat AI-antwoordmachines zoals Google AI Overviews, ChatGPT en Perplexity jouw website citeren als bron. De basis blijft dezelfde — heldere structuur, betrouwbare inhoud en duidelijke antwoorden op concrete vragen — maar GEO beloont bovendien beknopte, goed afgebakende definities en feitelijke antwoorden die een AI-model gemakkelijk kan overnemen.
GEO-tip: begin je pagina’s met een korte, citeerbare definitie van het onderwerp — zoals we hierboven deden met SEO en SEA — vóór je dieper op de details ingaat. AI-antwoordmachines pikken die korte samenvattingen het vaakst op.
Op basis van onze ervaring is het niet onrealistisch om met een doordachte SEO- en SEA-aanpak de volgende resultaten te behalen:
- Het organisch verkeer verdubbelt;
- Het totale verkeer, met een Google Ads-campagne erbij, verdriedubbelt;
- Het aantal conversies stijgt sterk mee.
Klaar om hoger te scoren in Google?
Onze SEO- en SEA-specialisten brengen jouw website in kaart en bouwen samen met jou aan meer bezoekers én meer klanten.
