Met Google’s Consent Mode meet je beter hoe je website bezocht wordt
Opgelet! Gebruik je Google Analytics om te meten hoe mensen je website bezoeken? Waarschijnlijk is het mogelijk om die metingen te verbeteren.
Tegenwoordig wordt het moeilijker en moeilijker om het bezoekersgedrag van je klanten te meten. Als eigenaar van een website ben je verplicht om rekening te houden met de wetgeving rond privacybescherming. Daarnaast zeggen veel mensen nee tegen cookies, wat voor een hele uitdaging zorgt.
Dat is begrijpelijk, ik accepteer ze ook niet altijd. Soms heb je gewoon geen zin in een koekje. Maar als website-eigenaar, of online marketeer zoals ik, zorgt dat voor problemen. De klassieke cookiemelding is niet zo slim en dat kan zorgen voor een vertekend beeld. Gelukkig gaat Google’s nieuwe Consent Mode slim om met cookies. Hierdoor wordt de cookiemelding op je website slimmer en kun je nauwkeuriger meten met Google Analytics.
Het probleem met Google Analytics en cookies
Ook Google Analytics maakt gebruik van cookies om gegevens over websitebezoekers te verzamelen. En wat gebeurt er als mensen deze cookies weigeren? Juist: zonder Consent Mode worden deze mensen niet opgenomen in de metingen. De Google Analytics-resultaten worden dus op z’n zachtst gezegd onnauwkeurig.
Maak je je zorgen over je privacy, dan juich je dit allicht toe. Maar om een website goed te beheren, is het belangrijk om een duidelijk beeld te hebben van het aantal bezoekers en hun gedrag op je site. Welke pagina’s bezoeken ze? Leiden deze bezoeken tot verkoop? Deze waardevolle informatie stelt ons in staat om betere websites te bouwen voor onze bezoekers en hun behoeften nog beter te vervullen.
Gelukkig heeft Google hier een oplossing voor bedacht met Consent Mode. Door deze functie te gebruiken op je website, worden je bezoekers nauwkeuriger gemeten — zelfs wanneer ze cookies weigeren.
Hoe Consent Mode werkt
Hieronder een vereenvoudigde versie van het verhaal. Wil je de technische details, dan vind je die op Google’s website.
Je kent het wel: iemand bezoekt je website en er wordt gevraagd om toestemming te geven voor het gebruik van cookies om gebruikersgegevens te verzamelen.
Standaard kan Google Analytics bezoekers niet meetellen die cookies weigeren. Met Consent Mode worden deze bezoekers echter slimmer opgenomen in de statistieken, op basis van de gekozen toestemmingsmodus.
- ✓Accepteren bezoekers alle cookies? Google Analytics telt ze mee zoals altijd, met informatie over locatie en bezoekersgedrag.
- ✓Weigeren ze alle cookies? Dan wordt de data geanonimiseerd verwerkt zonder identificatie van de gebruiker. Google Analytics kan nog steeds belangrijke informatie verzamelen, zoals of een bezoek tot een verkoop leidde, maar deze gegevens worden niet gebruikt voor gepersonaliseerde advertenties.
- ✓Beheert een bezoeker zijn cookie-voorkeuren? Consent Mode gaat hier slim mee om: enkel de data waarvoor toestemming is gegeven, wordt doorgegeven.
Met Consent Mode is het weigeren van cookies dus geen simpele ja/nee-vraag meer voor Google Analytics — het is eerder een kwestie van nuance. De keuzes van bezoekers worden ook beter gerespecteerd. Sommige websites tonen wel een cookiemelding, maar meten toch alles vanaf het bezoek. Met Consent Mode gebeurt dit sowieso niet.
Gaat jouw site al slim om met cookies dankzij Consent Mode?
Waarschijnlijk niet. Consent Mode is een recente ontwikkeling: in 2020 begon Google met een testfase, maar het is pas sinds enkele jaren echt gelanceerd. Een oudere cookiemelding op je site werkt zonder Consent Mode. Daarom bouwen we de cookiemelding op onze websites nu met Consent Mode in het achterhoofd.
Als marketeer is dit enorm waardevol: het stelt ons in staat om nauwkeuriger te meten en te adverteren, terwijl we de privacyvoorkeuren van bezoekers blijven respecteren. Dankzij Google’s Consent Mode kunnen we optimale marketingcampagnes opzetten.
We passen Consent Mode ook toe op de sites die we voor jullie bouwen. Nieuwe klanten die hun WordPress-site laten hosten bij WPorters profiteren hier automatisch van. Heb je al een site door ons laten bouwen, of heb je een WordPress-site die we niet bouwen of hosten? Ook dan kunnen we je helpen. Je oude cookiemelding blijft werken, maar gebruik je Google Analytics, dan raden we aan om over te schakelen naar onze nieuwe oplossing.
Beter meten en minder cookies eten? Het kan. Smakelijk!
Wil je overschakelen naar Consent Mode?
Geef ons een seintje en we bekijken samen hoe we je cookiemelding en metingen kunnen optimaliseren.
