Sitebranding: doe het met een stijlgids!
Jouw website wordt ontworpen door bureau X, de brochure wordt samengesteld door je nichtje, de posters in de winkel maak je zelf in InDesign en de belettering op jouw ruit is door een bestickeringsbedrijf gedaan. Allemaal geven ze hun eigen twist aan jouw huisstijl, waarvan chaos het gevolg is.
Hoe had dit voorkomen kunnen worden? Met een stijlgids!
Een website is het online visitekaartje dat jij aan jouw (potentiële) klant overhandigt. De website moet daarom grafisch goed in elkaar steken, technisch in orde zijn en inhoudelijk up-to-date zijn. Verder moet de website qua huisstijl overeenstemmen met alle andere uitingen van jouw bedrijf. Denk aan de brochures, de posters in de winkel en de belettering op jouw winkelruit. Een goede stijlgids voor branding helpt hierbij. Zo waarborg je consistentie in al je communicatie.
En dat is waar het nogal eens misgaat. Een branding stijlgids biedt houvast voor alle betrokken partijen.
De inhoud van een stijlgids
Een stijlgids is een boekwerkje (fysiek en/of digitaal) dat garandeert dat jouw merk een uniforme, herkenbare en professionele uitstraling behoudt. Om die reden omvat een branding stijlgids de volgende elementen:
- De essentie van het merk of product van de klant wordt kort samengevat in een aantal sleuteltermen voor de branding stijlgids.
- Verder bevat de stijlgids het logo en de iconen van het bedrijf in verschillende variaties en formaten, zoals voorgeschreven in de branding stijlgids.
- Ook wordt aangegeven hoe het logo en de iconen gebruikt moeten worden. Mag het beeldmerk bijvoorbeeld los van de letters gebruikt worden volgens de branding stijlgids?
- Ook omvat de stijlgids de nodige aanwijzingen op vlak van spacing, kleurgebruik en fonts, zoals opgenomen in een branding stijlgids.
- Tenslotte geeft de styleguide een indicatie van de toon of ‘tone of voice’ van de website, zowel op vlak van content als beeldmateriaal — alles past in een branding stijlgids.
De stijlgids als leidraad voor je toekomst
In een ideale wereld laat je een branding stijlgids maken voordat iemand anders met jouw huisstijl aan de slag gaat. Jijzelf inclusief! Het moet dus gemaakt worden door degene die jouw branding verzorgd heeft. Dit geldt ongeacht of jouw branding is gedaan door een brandingbureau, een webdesigner of door jouw nichtje.
Het is tenslotte de maker van jouw branding die het beste zicht heeft op datgene wat het moet uitstralen. Ziet degene die jouw branding gemaakt heeft het niet zitten om een branding stijlgids te maken? Dan moeten er alarmbellen gaan rinkelen bij jou. Dat betekent waarschijnlijk dat de branding niet volgens een strategie is vervaardigd, maar eerder willekeurig. En dat is, zoals je al vermoedt, niet goed voor jouw merk.
Een merk dat willekeurig is samengesteld zorgt voor onverschilligheid bij de doelgroep — en dat kan eenvoudig voorkomen worden met een branding stijlgids!
