5 redenen om je logo te veranderen
Hoe sterk kan een logo zijn? In dit artikel bekijken we hoe en waarom bedrijven hun logo veranderen.
Laten we een test doen. Van welke organisatie is het getoonde logo?
Waarom bedrijven hun logo veranderen
Een logo zorgt ervoor dat een merk visueel herkenbaar wordt. Denk maar aan het logo van de Londense metro: zelfs wie er nooit is geweest, herkent de karakteristieke rode cirkel, de witte bol en de blauwe balk. Afhankelijk van het merk straalt een logo eer, vertrouwen, trots, uitmuntendheid en/of integriteit uit.
Het juiste logo vervolmaakt een merk, terwijl een fout ontworpen logo afbreuk doet.
Vanwege dit onmiskenbare belang vernieuwen bedrijven en organisaties hun logo regelmatig. En dat is goed, want een merk is nooit statisch, maar even dynamisch als de consument en de maatschappij.
Wil je weten wanneer het tijd is voor jouw onderneming om een nieuw logo te laten maken? Hieronder geven we je 5 redenen waarom het juiste moment daar is om actie te ondernemen.
1. Bedrijfsacquisitie
Wanneer een bedrijf een ander bedrijf opkoopt, wordt soms besloten om de twee merken samen te smelten. Bij een acquisitie is een nieuw logo noodzakelijk om de nieuwe situatie visueel weer te geven. Tegelijk wil men het bestaande cliënteel van de twee oude merken niet vervreemden — daarom keren elementen uit de oude logo’s soms terug in het nieuwe logo.
Toen Anheuser-Busch in 2008 door InBev werd gekocht, koos de pasgeboren biergigant ervoor om een nieuw beeldmerk te creëren uit de oude logo’s. Maar een rebranding kan ook rigoureuzer: toen het Noorse oliebedrijf Statoil zijn concurrent overnam, besloot men om een geheel nieuw logo in te voeren, zonder enige link met het verleden.
2. Naamsverandering
Een naamsverandering van een merk kan verschillende redenen hebben. De oude naam kan een ongewenste betekenis hebben in een ander land, of verkeerd uitgesproken worden in een bepaalde taal. Ook de veranderende betekenis van een woord kan een reden zijn om een naam te wijzigen.
Hoe dan ook: een verandering van naam impliceert rechtstreeks een verandering van logo.
3. Logovernieuwing
Naarmate een bedrijf groeit, verandert de positionering. Het doel van het bedrijf wordt bijgesteld en er openen zich nieuwe markten. Op zo’n moment is het tijd om het logo te vernieuwen. De creatieve vraag is welke elementen van de oude identiteit bewaard moeten blijven, en of de verandering een geleidelijke evolutie moet zijn of een volledig nieuw visueel concept.
Bij Apple zie je bijvoorbeeld dat het logo een geleidelijke evolutie doormaakte. Kraft koos daarentegen voor een volledig nieuw visueel concept, waarin vrijwel niets van het vorige logo terug te vinden is.
Wel of niet vernieuwen?
4. Verandering in de organisatie
Een bedrijf evolueert — de ene organisatie sneller dan de andere, maar in principe is elk bedrijf een dynamisch geheel. Dit wil echter niet zeggen dat met elke verandering een nieuw logo nodig is. De kunst bestaat erin om op het juiste moment de juiste wijziging aan het beeldmerk door te voeren.
Wanneer moet je wél vernieuwen en je logo veranderen?
Stel jezelf de volgende vragen:
- ✓Is het zichtbaar dat je logo dateert van 15 jaar geleden, terwijl de expertises van je bedrijf ondertussen zijn geëvolueerd? Neem een nieuw logo.
- ✓Heb je besloten om een nieuw marktsegment aan te boren of internationaal uit te breiden? Een nieuw logo kan een goed idee zijn. Vraag een communicatiebureau om advies.
- ✓Verandert het management van het bedrijf en wil je de frisse wind kenbaar maken? Nieuw logo.
Afhankelijk van de herkenbaarheid van het oude logo en de mate van verandering die je visueel kenbaar wilt maken, kan je kiezen voor een logo-evolutie of een volledige rebranding.
5. Slecht gevisualiseerd logo
Als grafisch ontwerper ontmoeten we vaak eigenaren van groeiende bedrijven die als klein bedrijf destijds de fout maakten om weinig aandacht en budget te besteden aan een solide beeldmerk. Ze hadden niet de financiële middelen om een logo te laten ontwerpen, of stonden niet stil bij het belang ervan.
Een logo is het uithangbord van het bedrijf dat voor herkenbaarheid in de markt zorgt, en een gevoel van waarde en vertrouwen bij de consument schept. Pas wanneer het bedrijf door blijvende groei verder professionaliseert, beginnen veel ondernemers de noodzaak te zien van een logo dat professionaliteit uitstraalt.
Ons advies: hanteer vanaf dag 1 een sterk logo. Lukt dat niet, bijvoorbeeld door beperkte budgetten, laat je logo dan meegroeien met je bedrijf. Zorg ervoor dat je logo uitstraalt waar jouw bedrijf op dat moment voor staat.
Jij bent je logo. Je logo is jou.
Is het tijd voor een nieuw logo?
Onze grafisch ontwerpers denken graag met je mee over een beeldmerk dat past bij waar jouw bedrijf vandaag voor staat.
