Onlangs betrapte ik mezelf erop dat ik moeite had om de kleine letters op een menukaart te lezen. “Misschien moet ik voor een microscoop gaan in plaats van een bril,” grapte ik naar mijn tafelgenoten. Zo word een mens weer eens geconfronteerd met zijn leeftijd…
Het goede nieuws is dat deze situatie me nu doet denken aan een interessant staaltje copywriting: de kunst van microcopy op onze websites en apps.
Microcopy hoeft niet onder een microscoop geplaatst te worden om zijn geheimen te onthullen. Het gaat niet om kleine lettertjes, maar om korte, bondige boodschappen die grootse effecten hebben. “Voeg toe aan je winkelwagentje”, “Lees meer”, “Probeer het nu”. Het zijn allemaal stukken microcopy die de grote, complexe wereld van het internet begrijpbaar en navigeerbaar maken. Deze teksten maken interfaces gebruiksvriendelijker en soms zelfs gewoonweg vriendelijker.
In een wereld waar onze aandachtsspanne beconcurreerd wordt door goudvissen, wordt de kracht van microcopy belangrijker. Een welgeplaatste knop met “Ontdek meer” kan intrigeren, waar “Klik hier om verder te gaan met lezen” kan overweldigen. Het verschil? Enkele woorden. Het effect? Dag en nacht.
En met de beste microcopy geef je zelfs met de kortste tekstjes persoonlijkheid aan je merk. Denk maar aan een knop om je aan te melden op een website die “Begin je avontuur” zegt in plaats van het standaard “Registreer”.
Je merkt het, van dit soort kleine teksten ben ik wél fan. Daarom hebben we er ook een inspirerende blog over geschreven:
|