‘België staat op het punt om de coronamaatregelen te versoepelen.’
Met die woorden wilde ik oorspronkelijk deze nieuwsbrief beginnen. Ik had je willen uitleggen dat jij je als ondernemer nu moet voorbereiden op een ongekende consumptie-inhaalslag.
In Amerika is het namelijk al aan de gang: het voorjaar van 2021 is een soort verlate kerstmis. Consumenten hebben het gevoel dat er ‘iets goed te maken is’. Nu steeds meer Amerikanen gevaccineerd zijn, is maart de ideale maand om dit te doen.
Experts verwachten wereldwijd een dergelijk inhaalperiode, dus ook in België. Vandaar mijn oorspronkelijke boodschap: bereid je als ondernemer voor.
Maar terwijl ik deze woorden schreef, kwam mijn vrouw zuchtend thuis. Ze is huisarts en ik zag aan haar gezicht dat er iets scheelde. Hoofdschuddend zei ze: ‘Het gaat de verkeerde kant op. Het aantal besmettingen stijgt. Ziekenhuizen stromen weer vol.’
Ik vertelde haar hoezeer dat mij speet, zowel voor de patiënten als voor haar als arts.
‘Wat ben je daar eigenlijk aan het schrijven?’ vroeg mijn wederhelft even later.
Ik gebaarde naar mijn pc en zei verdrietig: ‘Een nieuwsbrief die de prullenbak in kan.’
Toch las ze mijn schrijfsel. Tot mijn grote verrassing zei ze dat de boodschap nog steeds relevant is. Ze lichtte het toe: ‘Goed, de maatregelen zullen niet meteen versoepeld worden, maar ergens dit jaar zal het gebeuren. Die ondernemers aan wie jij je mails stuurt zullen zich nog steeds moeten voorbereiden. De recente ontwikkelingen zorgen er alleen maar voor dat ze meer tijd hebben om het goed aan te pakken.’
Ik heb het altijd al geweten: mijn vrouw is een genie.
Ze heeft gelijk. Het maakt niet uit of de brede bevolking in juli of september is ingeënt, of ergens er tussenin. Waar het om gaat is dat jij als ondernemer de verwachte consumptiestorm aankunt. Sla voorraad in, geef je website of webshop een opfrisbeurt, zet een Google Ads-campagne klaar die je ieder moment live kunt zwieren.
Ik adviseer je (digitaal) te overleggen met je verkoop- en marketingteam, want je moet er klaar voor zijn om je klanten te kunnen bedienen.
|