360° make-over van een 90 jaar oud merk
Wat doe je als bedrijf wanneer je je interne communicatie wilt verbeteren en tegelijkertijd naar de buitenwereld wilt uitstralen dat je relevant bent? Voor dat vraagstuk stond Lamifil. Al meer dan negentig jaar maken zij kabels in de koper- en aluminiumindustrie. Deze verjaardag was het uitgelezen moment voor een grondige rebranding met een 360°-marketing aanpak. Jo De Brabandere, de marketingconsultant van Brainatwork, werkte een strategie uit met een nieuwe visie en missie. Motionmill nam de het visuele aspect van de rebranding op zich met een nieuwe huisstijl, copywriting, een nieuwe website; en online marketing.
Een nieuwe baseline en segmentatie
Een uitgebreide opdracht zoals deze vraagt een goede voorbereiding. Jo de Brabandere onderwierp het merk Lamifil en de interne en externe communicatie aan een grondige audit. Op basis van de analyse werden twee ingrijpende beslissingen genomen:
Er werd beslist om de focus te verleggen van product-georiënteerd naar service-georiënteerd. Lamifil is al meer dan 85 jaar actief in de sector en beschikt over de nodige ervaring en knowhow om grote projecten feilloos uit te bouwen. Jo De Brabandere creëerde de nieuwe tagline,
Bringing connections to life.
Vroeger was er vaak verwarring omtrent de producten en markten waarin Lamifil actief is. We beslisten daarom om het merk Lamifil onder te verdelen in drie segmenten: hoogspanningsleidingen (conductors), bovenleidingen voor spoor- en tramverkeer (catenary wires) en kabels op maat voor specifieke toepassingen (specialty wires). Elk segment kreeg zijn eigen visuele identiteit mee om de herkenbaarheid ook op het zicht duidelijk te maken.
Ontwerp nieuwe huisstijl
Eens de rode draad uitgezet was, gingen we grafisch aan de slag. Het oude logo kreeg een subtiele update en de corporate identity werd volledig opgefrist met een secundair kleurenpalet, nieuwe lettertypes, een set aan beelden voor de verschillende segmenten en markten. Deze grafische elementen vertaalden we naar alle mogelijke dragers.
De grafische ontwerpers van Motionmill ontwierpen onder andere:
- 4 brochures (1 corporate + 1 voor elk van de segmenten);
- Leaflets voor casestudies en newsletters;
- Advertenties;
- Visuals voor beurzen, zoals Innotrans en Westnetz.
Online rebranding
De nieuwe huisstijl werd doorgetrokken in de rebuild van de website. Motionmill integreerde een tijdslijn van de historiek van het bedrijf. Om nieuwe kandidaten aan te trekken, werd aandacht besteed aan het HR-luik van de website met getuigenissen, duidelijke call to actions en een up-to-date lijst van de actuele vacatures. De segmentatie werd ook hier doorgetrokken met aparte headers en footers per segment en met gerelateerde downloads en casestudies opgeroepen.
