Scoor met je videomarketing! Zorg voor een goede spanningsboog in je video’s
Heb jij dit al meegemaakt? Je maakt een uitgebreide video waarmee je je product of dienst in de kijker zet. Alleen werkt het gewoonweg niet. Mensen haken af of beginnen je video zelfs nog niet te bekijken…
Wij merken het ook. Met de opkomst van sociale media hebben mensen een kortere aandachtsspanne dan ooit tevoren. Gelukkig zijn er strategieën die je kan toepassen om de aandacht bij je publiek te verhogen. Met een goede spanningsboog schiet je in de roos met je videomarketing.
Benieuwd hoe ook jij voor video’s kan zorgen waarmee je klanten aan de beeldbuis kleven? Lees dan zeker verder.
Hoe je ervoor zorgt dat mensen aandacht besteden aan je video’s
De aandacht van je publiek trekken en vasthouden is cruciaal voor elke succesvolle vorm van storytelling.
Video’s zijn een erg krachtige vorm van online marketing, waar ook wij gebruik van maken. Maar dat is een hele uitdaging, want het wekken en behouden van aandacht is moeilijker geworden dan vroeger.
Er is enorm veel competitie op het internet — niet alleen directe concurrentie, maar ook indirecte. Waarom zou iemand naar jouw video kijken in plaats van een grappig filmpje op Facebook of TikTok? Heb je daar zelf geen goed antwoord op, dan vinden je klanten ook geen reden. Begin dus altijd met een duidelijk doel en een nuttig onderwerp, dat zowel voor jou als je publiek iets kan betekenen.
Maar laten we aannemen dat je al goed begonnen bent met je onderwerp. Met al die concurrentie is het belangrijker dan ooit om ervoor te zorgen dat je video opvalt en de aandacht van kijkers vasthoudt.
Hieronder eerst enkele tips die je video’s aantrekkelijker maken. Daarna lees je hoe een goede verhaalstructuur voor nog boeiendere video’s zorgt.
6 tips om de aandacht te trekken en te behouden
- ✓Zorg voor een visuele blikvanger. Nog voor je video bekeken wordt, moet je mensen zover krijgen om op de afspeelknop te drukken. Zet in op een sterke titel en een aantrekkelijke videothumbnail. Het gezicht van je spreker tonen werkt goed, net als veel kleur en een titel in grote letters die het onderwerp duidelijk communiceert.
- ✓Begin de video sterk. De eerste seconden zijn cruciaal om de aandacht te trekken. Begin meteen met een interessant punt of overtuigend beeld, en zet de belangrijkste informatie al vroeg — niet iedereen kijkt je video helemaal uit.
- ✓Houd het kort. De aandachtsspanne is korter dan ooit. Streef bij een advertentie naar minder dan twee minuten. Heb je meer te vertellen? Overweeg om het onderwerp op te splitsen in meerdere korte filmpjes.
- ✓Wees visueel aantrekkelijk. Gebruik hoogwaardige visuals en boeiende graphics, en verhoog de volgbaarheid met een duidelijk verhaal en ondersteunende tekst. “Waar gaat dit nu weer over?” is een vraag die je kijkers nooit mogen stellen.
- ✓Eindig met een call-to-action. Vraag kijkers bijvoorbeeld om zich te abonneren of je website te bezoeken via een duidelijke call-to-action, zodat ze op lange termijn betrokken blijven.
- ✓Vertel een verhaal doorheen je video. Mensen voelen zich van nature aangetrokken tot verhalen. Een combinatie van informatie en humor werkt goed, en een klassieke verhaalstructuur zorgt voor een betere videostructuur — zeker bij langere video’s.
En dat verhaal?
Met een goede verhaalstructuur verbeter je de spanningsboog van je kijkers
Als storyteller voel je dit vaak intuïtief aan, maar de meeste verhalen worden verteld in een drie-actstructuur: de setup, confrontatie/ontwikkeling en ontknoping. Dat is niet de enige formule die werkt, maar het is een klassieke methode die je verhaal — en dus ook je videomarketing — meeslepender maakt. Het loont om na te denken of ook jouw onderwerp naar zo’n systeem omgezet kan worden. Vaak biedt je dienst of product een oplossing voor een probleem of uitdaging, wat ideaal is voor een verhalende opbouw.
Er bestaan nog veel andere structuren, maar de vijfdelige Piramide van Freytag is een bijzonder interessante formule. Gustav Freytag was een Duitse schrijver die nadacht over de spanningsbogen van zijn publiek. De structuur die hij ontwikkelde werkt ook mooi in marketingvideo’s. Hieronder een demonstratie aan de hand van een marketingvideo voor de Apple AirTag.
Introductie
Klassiek worden hier de omgeving van het verhaal, de personages en de achtergrondinformatie vastgelegd.
- Stel jezelf en/of je bedrijf voor en leg uit waar de video over gaat. Hoeveel uitleg je geeft, hangt af van je bekendheid.
- Spreek je kijker aan door al een probleem te vermelden waar veel mensen mee te maken hebben — in dit voorbeeld het verliezen van sleutels of een portemonnee.
- Introduceer de Apple AirTag als oplossing. Vat samen wat de AirTag doet en benadruk de belangrijkste kenmerken (lange batterijduur, eenvoudige installatie, smartphone-connectiviteit).
Stijgende actie
Hier wordt het belangrijkste conflict of probleem geïntroduceerd en wordt de spanning opgebouwd.
- Toon korte voorbeelden van problemen uit het dagelijks leven: sleutels kwijtgeraakt, een handtas of rugzak gestolen.
Climax
Dit is het keerpunt van het verhaal, waar het conflict zijn hoogtepunt bereikt en de uitkomst onzeker is.
- Introduceer een rampscenario: het is ochtend, je vindt je autosleutels niet, en je hebt zo de belangrijkste meeting van de voormiddag. Niemand kan je helpen… of toch?
Vallende actie
Dit is waar de oplossing van het verhaal begint, en de spanning verdwijnt.
- Demonstreer de AirTag in actie: via de “Find My”-app worden de verloren autosleutels teruggevonden.
- Benadruk het gemak en de gemoedsrust die de AirTag biedt.
Conclusie
Hier komt het verhaal tot een definitieve oplossing en worden alle losse eindjes aan elkaar geknoopt.
- Vat de voordelen van de AirTag nog eens samen.
- Ga in op mogelijke zorgen of bezwaren, zoals “is dit niet gewoon weer iets om bij te houden?”
- Eindig met een sterk statement of beeld dat een blijvende indruk achterlaat, zoals een tevreden klant die zijn sleutels of tas vasthoudt.
- Geef een call-to-action zoals “bestel nu en verlies nooit meer je sleutels!”
Je moet geen literatuur schrijven om gebruik te maken van een literaire opbouw. De basisprincipes van een goede verhaalstructuur blijven gelden, ongeacht het medium.
Nog een laatste tip: zorg dat je video’s een eigen leven kunnen leiden
Iedereen wil dat zijn video’s viraal gaan, maar daar bestaat geen magische oplossing voor. Met een goede spanningsboog heb je wel al een boeiendere video gemaakt die je kansen verhoogt. Volgde je de tips hierboven, dan heb je ook al gezorgd voor een sterke titel en een interessante thumbnail — waardoor je video ook interessanter wordt om te delen.
Een laatste belangrijk ingrediënt is dus ook dat je het delen eenvoudig maakt. Je kan video’s rechtstreeks op sociale media plaatsen, maar ook op je eigen website de kans op delen verhogen. Plaats je regelmatig video’s op je site, dan is het interessant om duidelijke share-buttons te voorzien en gebruik te maken van een extra call-to-action in tekstvorm.
Heb je nog geen sterke videostrategie?
Als storytellers én websitebouwers helpen we je graag om je video’s boeiender te maken en makkelijker deelbaar te maken op je website.
