Texelse Branding
Koffiebranderij | Nederland | Website
Als je aan het eiland Texel denkt, denk je aan frisse zeelucht, aan schapen, aan het zachte geruis van de branding.
Dus wat doe je als je op Texel een koffiebranderij begint? Je noemt het Texelse Branding! Ik kwam dit sympathieke koffiehuis enkele jaren geleden tegen tijdens mijn vakantie op het Waddeneiland. En niet alleen hebben ze een zeer passende naam, maar hun koffie smaakt ook nog eens meesterlijk.
Wat we hiervan leren: Je kunt je merknaam verankeren in het geheugen en de verbeelding van je klant door de naam te laten linken aan positieve eigenschappen van je vestigingslocatie. Texelse Branding benadrukt hun fysieke link met het water nog eens extra door in hun logo een golfje voor te laten komen.
The Boring Company
Tunnelboorbedrijf | Verenigde Staten | Website
De naam van Elon Musks nieuwste onderneming, The Boring Company, is van een prachtige dubbelzinnigheid. The Boring Company is enerzijds te vertalen als ‘Het Boorbedrijf’ en anderzijds als ‘Het Saaie Bedrijf’. Musk neemt geeft met deze dubbele betekenis een knipoog naar hen die vinden dat een tunnelboorbedrijf de sexappeal mist die de glimmende auto’s van Tesla wél hebben.
Wat we hiervan leren: Humor kan werken (vooral met een fanbase als Musk’s), maar wees je bewust van je publiek en context.
Antwich
Broodjeszaak | België | Website
Antwerpen zit bomvol broodjeszaken. Tja, Belgen houden nu eenmaal van hun smoskes.
Van alle broodjeszaken waar ik ooit al een pistoletje in mijn mond heb geschoven, heeft Antwich de beste naam, vind ik. Antwerpen + Sandwich = Antwich. Zo simpel is het.
Wat we hiervan leren: Door je locatienaam te combineren met je producttype kan je een makkelijk onthoudbare naam creëren die een glimlach op het gezicht van je klant tovert.
Nuud
Deodorantmerk | Nederland | Website
Nuud is een deodorant die geen deodorant is. Ja, dat vraagt om uitleg. Nuud is een geurloze crème zonder chemicaliën die je onder je oksels smeert. Het voorkomst zweet, in plaats van zweet te maskeren, zoals traditionele deo’s doen.
Nuud is gestript van alles wat je eigenlijk niet onder je oksels zou moeten willen smeren. Het is ‘naakt’, zou je kunnen zeggen. De merknaam past daarom perfect.
Overigens vind ik Nuud een topproduct. Zelfs voor mij als harige, zweterige vent werkt het! (En nee, ik krijg niet betaald door Nuud voor dit jubelpraatje.)
Wat we hiervan leren: Je kunt een originele, opvallende merknaam maken door er een USP in naar voren te laten komen.
Brandless
Voeding/huishouden | VS | Website
Geloof nooit een merk dat beweert geen merk te zijn, schreef ik al eens. Ik blijf bij die uitspraak, want merken die zichzelf verkopen met een ‘no nonsense, no marketing’-aanpak doen precies het tegenovergestelde: hun gestripte, basic uiterlijk is een keiharde vorm van marketing.
Dat geldt ook voor Brandless, een merk van voedings- en huishoudproducten dat zelfs met zijn naam wil uitstralen dat het niet is zoals alle andere merken.
Nu weten jij en ik dat Brandless alles behalve ‘merkloos’ is. Het merk is zelfs een stukje branding van het grote New Yorkse bureau Red Antler! Maar los van de ‘eerlijkheid’ van de naam, helpt deze vorm van branding wel degelijk om op te vallen in de supermarktrekken. En dat is waarom ik het een slimme naam vind.
Wat we hiervan leren: Je merknaam kan opvallen door zonder blikken of blozen te beweren dat je het tegenovergestelde bent van wat de klant verwacht.
Aanvullingen zijn welkom!
Ken jij een toffe, leuke, grappige of slimme merknaam die het absoluut verdient om in deze lijst te staan? Stuur me een berichtje en ik plaats hem erin.
