Over e-mailmarketing is het laatste woord nog niet uitgesproken.
Hevige discussies op webfora, presentaties en meningen.
Mensne met kennis, mensen zonder kennis en mensen die denken kennis te hebben.
Er zijn voor- en tegenstanders, voor- en nadelen en vooral: mythes.

Gelukkig zijn er een aantal manieren om met mythes om te gaan.
Zo is er de weg van de ontkenning.
Ontkennen dat e-mailmarketing bestaat.
Deze weg leidt echter staalhard tegen een muur van rationaliteit aan wanneer u uw mailbox opent: het bestaat wel degelijk.

Een andere manier is het klakkeloos aannemen.
“Als de mensen zeggen dat het werkt, dan werkt het. Punt.”
Dit zou u echter nogal zuur kunnen opbreken als u een mailingcampagne bestelt en een perfect resultaat verwacht.
Mailings lopen nu eenmaal niet zo perfect.
Kijk maar eens in eigen boezem: wat doet u met al die nieuwsbrieven die dagelijks om aandacht schreeuwen?

Wij bij motionmill beschouwen het derde pad als het lichtende.
De rationaliteit van cijfers en statistieken.
Pure statistieken, pure cijfers: niet de reeds voorgekauwde en beöpinieerde stukjes.
Wij vonden de informatieve brok bij Mailchimp uitermate geschikt om als vergelijkingstool te gebruiken.

Natuurlijk zijn deze cijfers niet het Heilige Boek der E-mailmarketing.
Natuurlijk is dit niet dé waarheid.
Natuurlijk blijven het cijfers die vatbaar zijn voor interpretatie.
Natturlijk. En we zijn ons daarvan bewust.

Maar wanneer mensen ons vragen wat het effect van hun campagne zal zijn, kunnen wij wel naar eer en geweten een realistisch cijfer plakken op het te verwachten resultaat.
Mensen die verwachten dat er van de honderd geaddresseerden minstens vijftig klant zullen worden, moeten we jammer wijzen op de realiteit.

En die realiteit, die leerde ons wat volgt:

Meer dan acht procent van de e-mailadressen die gebruikt worden, zijn verkeerd of in onbruik geraakt.
Of de e-mailclients weerhouden de e-mail wegens spam.

Van alle uitgestuurde e-mails, wordt er uiteindelijk 25,5% geopend. Da’s 1 op vier.

De e-mails die op dit moment nog meespelen, doen bijna vier en een halve procent van de lezers op een link klikken.

Laat u dus niets wijsmaken door de gladde marketingjongens die u verzekeren dat alle door hen uitgestuurde e-mails uiteindelijk een goede thuis zullen vinden.
Dat is onzin.
Er zijn echter wel een aantal factoren die de kans op slagen kunnen verhogen.

Zo zorgen wij voor onszelf bijvoorbeeld dat ons adressenbestand up-to-date is.
De acht procent e-mailadressen zonder postvak vallen op die manier al weg en dat komt het uiteindelijke resultaat ten goede.
Verder doen een uitgebalanceerde opmaak en een interessante content ook hun werk: steeds meer wordt er doorgeklikt volgens onze eigen statistieken.

En tenslotte speelt ook het moment van verzenden een grote rol: e-mails die op vrijdagavond ergens binnensluipen, vervallen op maandagochtend steevast in de mallemolen van de overvolle mailbox…
En dat willen we allebei vermijden.

Daarom nodigen wij u graag uit om eens te komen luisteren naar onze boeiende uiteenzetting.
Wij vertellen u met plezier alles over het omgaan met e-mailmarketing, het interpreteren van cijfers en het opkrikken van deze cijfers.

Want kennis is macht, maar kennisdeling is kracht!

Tags: e-mail marketing, motionmailer, motionmill